Trois signatures féminines
Idôle est lancé par Lancôme en juillet 2019, disponible dans le monde à partir du 22 août. Il a été créé par trois parfumeuses de Givaudan : Shyamala Maisondieu, Adriana Medina et Nadège Le Garlantezec. Le communiqué le décrit comme un chypre floral musqué. La comédienne et chanteuse Zendaya, nouveau visage de la marque, en incarne la campagne.
Deux roses
Le cœur associe une essence de pétale de rose d'Isparta, en Turquie, issue d'une filière durable et réalisée exclusivement pour Lancôme, et une rose centifolia cultivée en France. Autour, la bergamote, un accord poire, le jasmin grandiflorum d'Inde et un nouvel accord baptisé clean and glow. Le fond mêle musc blanc, vanille, patchouli et cèdre, selon les fiches publiées.
Un flacon qui joue la minceur
Le flacon, dessiné par Chafik Gasmi, ne fait que 15 mm d'épaisseur : l'un des plus fins du monde, selon un magazine professionnel. Il est proposé en recharge. Reste que la lecture de l'accord varie : certains sites parlent de floral doux, d'autres de chypre, et les listes de notes diffèrent. Nous nous en tenons au communiqué de la marque.
Le communiqué de Lancôme indique que Idôle a été lancé le 2 juillet 2019 à Paris, avec Zendaya Coleman comme visage, et en magasin à partir du 22 août 2019. C'est un floral chypre musqué créé par trois parfumeuses, Shyamala Maisondieu, Adriana Medina et Nadège Le Garlantezec. Il contient une essence de pétales de rose d'Isparta, issue d'une source durable et réservée à Lancôme, ainsi qu'une rose centifolia cultivée en France.
Le flacon, dessiné par Chafik Gasmi, serait l'un des plus fins au monde, avec 15 mm d'épaisseur. Il existe en trois formats rechargeables, de 25, 50 et 75 ml, et une fontaine à parfum, La Recharge, devait être disponible dans certains points de vente.
Global Cosmetic Industry confirme que les trois parfumeuses sont de Givaudan et que les notes annoncées comprennent l'essence de pétale de rose d'Isparta, la rose centifolia, la bergamote, un accord poire, le jasmin grandiflorum et un accord « clean and glow ». Lancôme a organisé un événement au Palais d'Iéna, à Paris, le 3 juillet 2019, pour faire découvrir le parfum et ses ingrédients, en présence de Zendaya.
Retiens que le communiqué parle de deux roses, l'une turque, l'autre française : c'est un exemple de la manière dont une marque met en avant l'origine de ses matières premières, pour donner du sens à une formule.
Le flacon fin et rechargeable prolonge cette idée d'un parfum pensé pour sa génération, comme le dit Lancôme dans son communiqué.
